Podcasturile – un mediu emergent pentru marketing
Cercetarea analizează percepțiile publicului asupra mesajelor comerciale integrate în podcasturi, punând accent pe eficiența acestui canal în generarea de conexiuni autentice între branduri și consumatori. Potrivit datelor Statista și YouGov, podcasturile se bucură de o popularitate deosebită în România, unde aproximativ jumătate dintre ascultători dedică peste o oră pe săptămână acestui tip de conținut. Studiul, realizat pe un eșantion de 512 ascultători români, a evaluat impactul mențiunilor comerciale asupra consumatorilor.
Integrarea armonioasă a mesajelor comerciale – cheia succesului
Rezultatele studiului subliniază importanța integrării naturale a mesajelor comerciale în narativul podcasturilor. Reclamele care sunt integrate firesc în povestea episodului, fără a perturba fluxul discuției, generează un impact pozitiv asupra memorării brandului și a intențiilor de cumpărare. Conform cercetătorilor, gradul de divertisment și informativitatea mesajelor publicitare joacă un rol esențial în influențarea atitudinilor consumatorilor.
„Promovarea prin podcasturi are un potențial enorm, mai ales atunci când mesajele comerciale oferă informații utile și se îmbină armonios cu tematica abordată”, explică autorii studiului. Astfel, pentru a maximiza rezultatele, brandurile trebuie să colaboreze cu creatori de conținut care înțeleag bine dinamica acestui mediu.
Credibilitatea podcasterilor, un factor determinant
Studiul indică, de asemenea, că succesul mesajelor comerciale depinde de autenticitatea și expertiza podcasterilor. Creatori de conținut care sunt percepuți ca fiind autentici și credibili au mai multe șanse să influențeze pozitiv percepțiile consumatorilor asupra brandurilor promovate. Surprinzător, atractivitatea podcasterilor, cum ar fi carisma lor, nu reprezintă un factor semnificativ în acest proces.
„Podcasturile nu sunt doar un fenomen cultural, ci și un instrument de marketing care redefinește modul în care brandurile se conectează cu publicul lor”, afirmă profesorul Ovidiu I. Moisescu de la UBB, coautor al studiului.
Publicație recunoscută internațional
Cercetarea, semnată de conf. univ. Anca Milovan, prof. univ. Costinel Dobre și prof. univ. Ovidiu I. Moisescu, a fost publicată în prestigioasa revistă Journal of Business Research, editată de Elsevier.
Studiul deschide noi perspective pentru specialiștii în marketing, evidențiind rolul podcasturilor ca instrument-cheie în comunicarea brandurilor și oferind recomandări practice pentru o promovare eficientă în acest mediu dinamic.
CITEȘTE ȘI Studenții UBB câștigă argintul la competiția internațională Rotterdam / Carleton